400-0372-920

什麼(me)樣(yàng)的关键词投放效果好(hǎo)？3个方向(x雜近iàng)，掌握关键词选择技巧

2023-02-15

9845



在激烈的市场竞争中，控制流量是能跳竞价员的必备能(néng)力，关键词的选择是否合理直接决公但定流量控制的难度。



如果你总是觉得做竞价推广很难，不知道(dào)从何处下手為電，那麼(me)小编都(dōu)要建议你把這(謝志zhè)篇文章看完，很多時(shí)候竞价效果不好(hǎo)，是沒(m站紅éi)有选择合适的关键词。

接下来，就(jiù)给大家介绍雨哥关键词的分类、用户购买阶段分析与关键词选择技巧，通過(guò)选择合亮筆适的关键词来提升竞价推广的效果從愛


关键词的分类



在做竞价推广的時(shí)候，要提前布置好(hǎo)关键词，舊如等待用户搜索的時(shí)候，让广告信息触达用户花南。這(zhè)就(jiù)要先要了解关键词都(dōu)有哪些花物，或者說(shuō)关键词的分类是什麼(me)友市

竞品词：竞争對(duì)手的品牌词。搜索量少，但是转化率高

产品词：介绍自己的产品的词，转化率一般

行业通用词：关于自己本行业的关键词，搜索量大，转化率低

人群词：未直接表达對(duì)产品或服务需就能求，但搜索词表达了其相关的兴趣点在看

品牌词：包含公司的名称关键词，一般搜索量少，转化率高

总结：关键词一共分为竞品词、产品词、行业通用词、人群词以拿土及品牌词五类，不同关键词對(duì)产品定位的方向(xiàn工校g)不一樣(yàng)，比如，产品词是介绍自己的产品特点、卖大懂点等，而品牌词则是针對(duì)自己产品的知名度

注意：投放竞品词可以影响對(duì)手的流量將(jiāng)注意力转請員移到(dào)自己产品上，从而提高自己的流量；加盟行业的企业可以多推一些商道品牌词


用户购买阶段分析



举一个這(zhè)樣(yàng)的例子，同樣(yàng)我跟你是同樣(yà雪海ng)的行业，我们选择的关键词同樣(yàng)的关键词，但是你选器去的关键词获得的效果非常好(hǎo)，但是我的效果不升反降，這(zhè)是站一什麼(me)原因呢？

在做竞价推广時(shí)，一定要结合自身行业特好朋点与逻辑，不要盲目照抄照搬
选择适合自己的关键词是保证推广效果的前提舞黑！

选择合适的关键词要从用户购买的三个阶段入手

信息收集阶段

信息收集阶段也就(jiù)是用户有需求的阶段，用户只是先考虑或者收集所體畫需要的相关内容，暂時(shí)還(hái)沒(méi)有或者不确定购买

比如：用户思考怎麼(me)变白、開(kāi)火锅店怎麼(me)赚钱等報風

产品對(duì)比阶段

用户已經(jīng)明确了购买意向(xiàng)，但处于劇件不同产品的對(duì)比阶段

比如：是选择买海飞丝的洗發(fā)水還(hái)是买飘柔的洗發(fā)水

品牌决策阶段

經(jīng)過(guò)前兩(liǎng)个阶段，用户已經(jīng)确習湖认要购买的产品或服务并進(jìn)行购买

总结：在选择关键词時(shí)，要根据用户船銀的购买阶段進(jìn)行选择。

在信息收集阶段，你可以投放产品词、行业通用词和美好人群词，从而吸引用户来考虑自己的产品做相；

在产品對(duì)比阶段，你可以投樹商放竞品词和品牌词，让用户知道(dà我樂o)你区别于其它产品的特别之处，让用户偏向(xiàn服從g)选择自己的产品；

在用户购买阶段投放品牌词或者包含自己美明产品价格的产品词，這(zhè)樣(yàng)方便用户在後(hòu)期的购买業高决策



关键词的选择技巧



针對(duì)不同账户的预算，在关键词的选择上，也有不同的技巧

小预算账户——重点放在第二、第三阶段的关键词上，不盲目追求流量质量，在追求质量之前，要線算先保证流量数量

中等预算账户——优先消耗第二、第三阶段的关键词，但是這(zhè)个時(shí)候，上請你的预算一般情况花不完，可以把兒服第一阶段关键词作为补充，根据效果進(jìn)行调整

大预算账户——控制好(hǎo)各阶段关键词的消费比例以及高转化率水高的关键词，比如，你在高转化率的关键词投入预算200和2000，所获得的效場司果肯定是不一樣(yàng)的。



上一篇：竞价员怎麼(me)规避无效流量？规避无效流量的小花方法
下一篇：搭建合适的OCPC账户，起(qǐ)量速度提升兩(liǎn黃綠g)倍
提交信息专业客服为您提供免费服务
立即咨询
微信二维码
企业微信客服

24小時(shí)服务热线

400-0372-920

  • 企业微信

    微信在线咨询