400-0372-920

什麼(me)樣(yàng)的关键词投放效果好(hǎo)？3个方向(xiàng)得動，掌握关键词选择技巧

2023-02-15

9844



在激烈的市场竞争中，控制流量是竞价员區能的必备能(néng)力，关键词的选飛家择是否合理直接决定流量控制的难度。



如果你总是觉得做竞价推广很难，不知子新道(dào)从何处下手，那麼(me)小编都(dōu)要建议你把這(zhè)篇文她自章看完，很多時(shí)候竞价的朋效果不好(hǎo)，是沒(méi)有选择合适的关键词。

接下来，就(jiù)给大家介绍关键词的分类、用户购买阶視上段分析与关键词选择技巧，通過(guò)选择合适的关键词来提升竞价推广的效果


关键词的分类



在做竞价推广的時(shí)候，要提前布置好(hǎo)关键词，等待用户搜索的北還時(shí)候，让广告信息触达用户。這(zhè)就(jiù)要先票些要了解关键词都(dōu)有哪些，或者說(信站shuō)关键词的分类是什麼(me公謝)

竞品词：竞争對(duì)手的品牌词。搜索量少，但是转化率高

产品词：介绍自己的产品的词，转化率一般

行业通用词：关于自己本行业的关键词，搜索量視科大，转化率低

人群词：未直接表达對(duì)产品或服务需求，但搜索词表达了其相关的兴趣件書点

品牌词：包含公司的名称关键词，一般搜索量少，转化率高

总结：关键词一共分为竞品词、产品词、行业通用词、人群词以及品牌词畫會五类，不同关键词對(duì)产品定位的方向(xi媽那àng)不一樣(yàng)，比如，产品词是介绍醫務自己的产品特点、卖点等，而品牌词则是针對(duì)自己产品的知都讀名度

注意：投放竞品词可以影响對(duì)手的流量將(jiāng)多月注意力转移到(dào)自己产品上火飛，从而提高自己的流量；加盟行业的企业可以多推一些品牌词


用户购买阶段分析



举一个這(zhè)樣(yàng)的例子，同樣(快業yàng)我跟你是同樣(yàng)的行业訊作，我们选择的关键词同樣(yàn雨作g)的关键词，但是你选的关键词获得的效果非常好(hǎo)，但是我些話的效果不升反降，這(zhè)是什麼(me)原因呢？

在做竞价推广時(shí)，一定要男裡结合自身行业特点与逻辑，不要盲目照抄照搬
选择适合自己的关键词是保证推广效果的前提！黑劇

选择合适的关键词要从用户购买的三个少木阶段入手

信息收集阶段

信息收集阶段也就(jiù)是用户有需求的阶段，用户只是先考虑或者收集所需要現對的相关内容，暂時(shí)還(hái)沒(議多méi)有或者不确定购买

比如：用户思考怎麼(me)变白、開(kāi)火锅店怎麼(me)來少赚钱等

产品對(duì)比阶段

用户已經(jīng)明确了购买意向(xiàng樹書)，但处于不同产品的對(duì)比業見阶段

比如：是选择买海飞丝的洗發(fā)水還(hái)是买飘柔的洗發如女(fā)水

品牌决策阶段

經(jīng)過(guò)前兩(liǎng)个阶段，用國器户已經(jīng)确认要购买的产品雨城或服务并進(jìn)行购买

总结：在选择关键词時(shí)，要根据用户的购买阶段金文進(jìn)行选择。

在信息收集阶段，你可以投放产品词、行业短地通用词和人群词，从而吸引用户来考虑自己的产品；

在产品對(duì)比阶段，你可以懂計投放竞品词和品牌词，让用户知道(dào)你区别于樹廠其它产品的特别之处，让用户偏向(xiàng)选择自己的产品；

在用户购买阶段投放品牌词或者包含自己产品价格的产品词，唱花這(zhè)樣(yàng)方便用户在後(hòu)用訊期的购买决策



关键词的选择技巧



针對(duì)不同账户的预算，在关键词的选择上，也有不喝師同的技巧

小预算账户——重点放在第二、第三阶段的关键词上，不盲目追求流量质量匠頻，在追求质量之前，要先保证流量数量

中等预算账户——优先消耗第二、第三阶段的关键词，但是這(zhè)个時(shí在路)候，你的预算一般情况花不完，可以把第一阶段关键词作为补充，根据效果進(jì討個n)行调整

大预算账户——控制好(hǎo)各阶段关键词的消费比例以及藍公高转化率的关键词，比如，你在高转化率的关键词投入预算200和2000，所获得信分的效果肯定是不一樣(yàng)的。



上一篇：竞价员怎麼(me)规避无效流量？规避无效流量的方法
下一篇：搭建合适的OCPC账户，起(qǐ)量速度提升兩(liǎn件東g)倍
返回列表
提交信息专业客服为您提供免费服务
立即咨询
微信二维码
企业微信客服

24小時(shí)服务热线

400-0372-920

  • 企业微信

    微信在线咨询